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Branding

Branding


Le branding est dans le domaine du marketing, la discipline qui consiste à gérer les marques commerciales, et en particulier l'image des entreprises qui exploitent les marques.

Le terme est principalement utilisé en marketing et dans le design graphique. Il consiste à installer une brand culture cohérente, consistante et valorisante, qui racontera les produits ainsi « marqués ».

Le branding regroupe tous les aspects intervenants dans l'image et le contenu de marque d'une entreprise tel que son territoire et son style d'expression, la description de la qualité de ses produits, ses valeurs, ses signes de présence, donc finalement, son logo et sa charte graphique. Il permet d'attribuer à une entreprise
une personnalité forte et une identité unique.

Le branding contribue ainsi à la réussite d'une entreprise. On parle même de "re-branding" lorsqu'il s'agit
de rafraîchir l'image de marque d'une entreprise ou d'un produit. Il s'agira de se repositionner
par le changement de charte graphique ou de logotype ou encore par modification des communications.